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我国外贸实施品牌战略 转型升级取得积极进展

 商务部门最新数据显示,近期我国自有品牌产品出口额增长迅速,无论是汽车、船舶、航空、大型机械装备等高技术产业,还是服装、家具等传统劳动密集型产业,自有品牌产品出口都不断取得新突破。奇瑞、吉利等前10大自有品牌占汽车出口总量的79%,已经占据主导地位;具有自主知识产权的大型集装箱船、深海钻井平台等出口到西方发达国家;“新舟”系列国产支线飞机的出口订单大幅增加;深圳的家具自有品牌出口超过加工贸易;今年广交会上,自有品牌成交额占总成交额的36.9%。


  一个个响亮的品牌,一串串喜人的数字,表明我国外贸转型升级取得了积极进展,表明越来越多的企业对实施品牌战略高度重视、不吝投入,更重要的是表明我们完全有条件、有能力培育发展一批世界级的自有品牌,从而牢牢掌握企业和产业发展的主动权。近些年,产品品牌及服务品牌在国内外市场上的影响作用越来越大,许多企业都将品牌当作抢占市场乃至覆盖市场的一大利器,当作提升核心竞争力的重要标志。


  有关专家分析认为,眼下已经进入品牌竞争时代,是有一定道理和依据的。从国际市场看,目前全球有将近9万种品牌,名牌占比虽然只有3%左右,但却拥有40%以上的市场,名牌产品的销售额更是占到全球销售额的50%。从国内市场看,广大消费者日益注重品牌的选择,追求名牌已成为不少人特别是青年人的时尚。据有关机构调查,近些年国内市场购买力持续向名优品牌倾斜且范围不断扩大,2011年销量前10位品牌的相关市场占有率平均为67.27%。一些企业通过技术创新、提高质量、加强售后服务和广告宣传等手段着力打造品牌,既赢得了广大消费者的信赖,又大大提升了产品的竞争能力和盈利水平。而一些缺乏品牌或者品牌知名度低的企业,则往往处于不利地位,生存与发展均受到莫大制约。


  品牌竞争日趋激烈,已经是毋庸置疑的了。经济全球化进程不断加快、国内企业“走出去”的步伐也在不断加快,都会促使品牌竞争愈发加剧而非减弱。增强品牌意识,创建自有品牌,不仅对于企业的生存发展和做大做强至关重要,而且对于加快我国经济结构的调整和发展方式的转变、促进科技进步和产业升级、不断提升出口竞争力和中国产品在国际市场上的声望与地位,也都具有重要的现实意义和深远的历史意义。


  进一步看,培育发展自有品牌我们既有条件也有能力。我国拥有13亿人口的庞大市场,人均GDP已经超过5400美元,这是一个巨大的“品牌竞技场”,足够支撑国内知名品牌成长为具有国际竞争力的自有品牌。同时,我们在许多领域和行业已逐渐形成较强的科技创新能力,国家外汇储备、银行资金和社会资金也都较为充裕,由消费升级支撑的需求潜力十分可观,完全有条件搞自主开发、创自有品牌。


  不仅如此,国内不少企业经过多年的艰苦努力,已经成功地创建了世界级的自有品牌。其中具有代表性的是海尔集团,在“世界最具影响力的100个品牌”中,海尔是首个入选的中国本土品牌。还有诸如美的、联想、中兴、华为等,品牌影响力亦越来越大。解析这些企业的成功之道,最重要的是坚持走自主创新之路,最宝贵的是树立强烈的品牌意识,从而赢得了市场话语权。他们的经验和做法值得引起更为广泛重视。


  当前,我们正处于工业化进程之中,处于经济平稳较快发展时期,充分利用我国对外开放水平不断提高和经济全球化进程不断加快的重要机遇,把凝聚着民族智慧与才华的自有品牌推向世界,不仅是中国经济走向世界的立足之本,也应当是我们对世界经济发展作出的一份贡献。



点击次数:  更新时间:2016-06-24 08:38:59  【打印此页】  【关闭

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